格力不卷价格卷技术！格力市场总监朱磊：董明珠走过的路寸草不生，但她领导的行业枝繁叶茂【附白色家电行业市场分析】

（图片来源：摄图网）

近日，在2025中国企业出海高峰论坛上，格力电器市场总监朱磊一番发言引发行业热议。他直言：“当前不仅空调行业在盲目地卷，其他行业卷得更严重，只是因为“空调行业有一个另类叫格力，它撑住了这个市场，30多年没有打过价格战，始终在往上去卷技术，带着这个行业往前走，才有了今天这个局面。”

朱磊还表示，“董总是一个霸道女总裁，董明珠走过的路寸草不生，但她领导的这个行业恰恰是相反的，董明珠跟格力走过的路枝繁叶茂，空间广大，这就是这个行业的领导者为你创造的空间。”

朱磊口中的“另类路径”，正是格力电器在董事长董明珠领导下形成的独特发展哲学。1954年出生的董明珠，今年已经71岁。1990年以销售业务员身份加入格力，凭借“铁腕”作风和“不拿消费者一分钱回扣”的底线，从基层销售员成长为格力电器董事长。2012年，她正式执掌格力集团后，带领企业完成两次关键跨越：营收从百亿级突破至2000亿级，累计分红超1666亿元(含回购)。

格力的技术深耕，最终转化为品牌价值的爆发式增长。2021年，由新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、国务院国资委新闻中心联合主办的“2021中国品牌价值评价信息榜”发布，格力电器以1207.78亿元品牌价值蝉联家电行业榜首;2025年，其品牌价值更攀升至2021.40亿元，同比2024年激增138.87亿元，位列轻工业组第二、家电行业第一。

2022年上半年，格力在线下空调市场以33.8%的份额紧追美的，线上市场亦占据27.5%的份额，稳居行业第一梯队。

白色家电行业是现代制造业的重要组成部分，涵盖了冰箱、洗衣机、空调等大型家用电器的生产与销售。前瞻产业研究院认为，随着时代发展、科技进步，我国白色家电行业早已度过了一味增产能、扩规模的阶段。现如今，在“双碳”及智能制造背景下，白色家电行业绿色化转型、智能化、高端化升级已成必然趋势。

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为，目前白色家电的智能化多为“维持性创新”，即在产品原有功能上增添一些智能化因素，但这些还不是革命性创新。白色家电要想真正实现智能化，最根本的还是要回归产品本身，推出足以让消费者离不开的产品。

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