抄「苏超」作业，这么难吗？

「核心提示」

看似散装，实则一起玩“不团结”的梗。

作者 | 陈法善

编辑 | 邢昀

短暂按下暂停键为高考让路之后，“苏超”的“恩怨”继续。

南京豪气地开通了往返淮安的长三角首趟“苏超”球迷高铁专列，方便南京球迷前往观赛，当天去当天回，主打“一分都不留给淮安”。无锡则在地标景点灵山大佛前摆放了两个巨大的足球，果然被保佑，2：0战胜“13妹”常州。

这样的局面注定了，苏超继续保持全民玩梗的节奏。

今年5月初，江苏宣布举办首届江苏城市足球联赛，被网友戏称为“苏超”。因江苏人口超过德国、意大利、英国等足球强国，仅成立一个多月的苏超，成功跻身世界“第一大联赛”。

但是放眼整个赛场，只有赞助商江苏银行承认自己是江苏的，因为一向号称“散装”的江苏，各市只有在不团结上显得特别团结，一心只想干掉省内的兄弟球队，激烈的身体对抗号称史上最惨烈的足球比赛。

江苏13市号称“13太保”，因经济实力都很强，相互瞧不上，在民间调侃彼此有“世仇”，这种历史恩怨催化下，皇马VS巴萨都只能算小打小闹。激烈的情绪在社交媒体上带来巨大流量，外溢成商业上的泼天富贵，带动江苏文旅狂飙。

在苏超之前，也有贵州的“村超”“村BA”、广东的划龙舟等民间赛事走红社交网络。群众体育流量狂欢之下，藏着什么样的财富密码？

1、苏超≈江苏版“吐槽大会”

作为江苏省会，“带头大哥”南京率先喊出了“不团结”的口号，给苏超“吐槽大会”定了调。

5月28日，微信公众号“南京发布”发布推文《比赛第一，友谊第十四》，称足球世界里，太多夹杂着底蕴比拼与恩怨情仇的高手过招，被冠以“德比”之名，江苏“13太保”的“德比之战”对抗烈度一点不比英超、西甲低。

南京定调后，江苏各市也开启了放飞模式，称彼此之间“没有假球、只有世仇”。虽然上场的都是业余球员，但正是快递员、学生对抗老师傅、个体户，才舍得上身体对抗强度。

宿迁跟徐州的焦点之战，仿佛重演了项羽跟刘邦2000多年前的恩怨纠葛。据球迷不完全统计，这场绿茵场上的“鸿门宴”，全场队医上场19次，担架抬下6人，由替补硬扛到比赛结束。不少球迷调侃，业余的才舍得对抗，大不了医院躺几天；要是让国足队员上，估计会担心伤病影响身价，踢得绵软无力，变成追星的流量秀。

不过，南京除了在“不团结”上能带动“小弟”，在其他方面似乎有点镇不住场子。一方面，南京地理上紧挨着安徽三市，离江苏其他城市更远，被调侃为“徽京”。有网友调侃“江苏的氛围感太好了，想去玩，请问江苏的省会是哪里？”大批网友追评“还没定下来呢”。

另一方面，江苏各市GDP规模都排全国前100，手里有钱了，对南京老大哥地位的认同感就不强。就连南通，仗着自己积分排第一，每逢比赛，都要把南京“老大哥”的名号抢过来，让对手叫自己“南哥”。

最不服气南京的，要数苏州，经济上一直以来都碾压南京。早在2024年11月，在一场城市足球对抗赛中，苏州以1：0战胜南京夺冠。当时，网络上就已经有“南京：输谁也不能输苏州；苏州：赢谁都不重要，除了赢南京”的热梗。

这种较真的劲，成了苏超举办的契机。

其他城市的梗，也被网友玩出了花。因为无锡盛产水蜜桃、常州有恐龙园，这两个城市间的比赛被称为是“水蜜桃大战霸王龙”。类似的，连云港是孙悟空的故乡，跟常州的PK被冠以“美猴王大战霸王龙”；南京跟淮安的对决，被称为盐水鸭应战小龙虾。

但就算同属一个市，各区县也不团结，暗中较劲。来自无锡宜兴的网友称，“说实话水蜜桃比赛，我们这帮紫砂壶（宜兴盛产紫砂壶）没有任何感觉”。

目前，被“黑”得最惨的，要数常州了。在一张海报上，每输一局比赛，城市名字就要被去掉一部分。6月15日，在笔画保卫战中，常州输给无锡队，笔画输没了的常州，在赛场外动起了心思。比如，门票9.9一张，还送主场球迷一份萝卜干炒饭，只因对手是扬州，这也带火了常州萝卜干。

同处苏南的无锡、苏州，似乎也被常州带偏了。苏超开赛前，各市都说自己只是业余爱好者，估计只有这三市听进去了，目前，三市积分加起来都不够看的，导致三地被球迷调侃为“太湖三傻”。

但三市都不想垫底，喊出“既分高下，也决垫底”的口号，因为谁垫底，谁就会被称为“13妹”（苏南地区的脏话）。正是这种纯粹的较劲，让苏超迅速走红网络，火爆出圈。

2、文旅接住流量盛宴

如果说城市对抗是苏超火爆的内核，那么，网友造梗则是其破圈的加速器。在抖音上，“苏超联赛”的话题播放超42亿次，相当于每个中国人至少看了三遍。

泼天的流量，直接让江苏各地文旅起飞了，“13太保”争相用优惠政策“抢人”。常州虽然积分垫底被称为“13妹”，但输球不能输旅游。端午期间，常州主场对阵扬州，宣布40个景区对扬州市民免门票，精准锁定了来短途看比赛的球迷，三天时间各景区共接待扬州游客10多万人。

领跑积分榜的“南哥”南通，宣布在一直到11月初的联赛期间，所有持比赛票根（含电子票据）者均可在首批13家商场、40家酒店和57家餐饮单位享受球迷专属优惠。这让球迷不禁感慨：票根老值钱了；一顿饭的优惠，值回票价。

苏州、镇江、连云港、盐城等地，也争相对球迷释放了包括免门票、打折、送礼物等多重福利。据《澎湃新闻》报道，端午期间，联赛第三轮对决在6市开赛，带动6市银联异地渠道文旅消费额增长14.6%。球迷在比赛哨声响起时是对手，哨声结束后就成了游客，比赛门票也就成了促进当地经济的消费券。

这也让足球变成了没有输家的双赢：城市看似让球迷薅了羊毛，但球赛+文旅的组合，城市为自己代言，接住了全民造梗的流量密码，成了撬动当地消费的新支点。据美团统计，6月3日-8日，江苏省内景区预订同比增长305%，周边的河南、山东、浙江、安徽是主要客源地。

地方特色美食也受赛事提振，6月2日当天，江苏地区“南京盐水鸭”搜索量较上周同期增长74%，“盐水鸭”菜品套餐的订单量增长58%；“南通早茶”搜索量也激增367%。徐州烧烤、盱眙小龙虾也备受追捧。

为了让更多球迷享受足球盛宴，各地又开始拼经济家底。南京把主场升级为可容纳8万人的奥体中心。苏州也顾不上跟下属的昆山的“恩怨”，直接搬出了昆山奥体中心，这是国内少有的可承办国际顶级赛事的专用足球场，而非常规的通用体育馆。网友戏称，“输急眼了，开始炫富了”“这下谁没个大点体育馆，谁就尴尬”“不为别的，就争一口气”。

在流量为王的时代，“13太保”玩梗或许是有意为之，利用网络推波助澜，让足球成为江苏文旅最佳代言，也让当地的美食、美景都被全国球迷记住了。

“散装”的是足球，“整装”的是经济，当把球场上的热情转化成消费场景的温度，即便输球了，也能赢下另一场比赛。

3、想要复制苏超不容易

当苏超在全国霸屏时，各地也掀起了一波学习“苏超”的热潮。

其实，就省级群众足球赛事而言，不少省份都有自己的“X超联赛”。江苏隔壁的浙江，各市经济实力也很强且均衡，从2016年起就发起了“浙超”，却没有出现苏超的热度。《豹变》随机询问了几位浙江人，均表示未听说过浙超联赛。网络上也很难找到浙超的热搜。

这背后的原因在于浙江和江苏两个经济强省，强的关键点不一样。浙江主要依靠民营经济和小微企业。虽然在城市格局上有杭州、宁波（GDP破万亿）双核心，但其他城市产业分散度高，依赖中小微企业自发集聚而非政府规划，形成各具特色的县域经济，典型的“藏富于民”，“浙江金华、世界义乌”就是浙江经济最典型的代表。

江苏更多体现了政府强统筹下的城市发展，产业结构更重，形成了强大的城市集群效应。2024年江苏拥有5个GDP万亿级的城市，分别是苏州、南京、无锡、南通和常州，是全国拥有万亿级城市最多的省份，徐州也走在GDP破万亿的路上。

相比之下，江苏城市经济更均衡，当足球赛引燃了文化差异、历史恩怨和地域纷争的火药桶，也让城市对抗找到了最好的流量载体。

同样作为经济大省，每年临近端午，广东的龙舟赛在社交媒体、短视频平台上火遍全网。不仅有传统的龙舟竞速，还玩起了龙舟S弯漂移、急停掉头等技战术。网络上，也流行不少龙舟梗：广东的龙舟赛是 “房东运动会”，要“验资上船”；身价不菲的房东们为了村里荣誉拼尽全力，“赢了免租，输了跪祠堂”，这种反差带来了幽默感。

这种玩梗让广州、佛山等城市在端午期间迎来文旅热度，但是很难普及到全省。

究其背后，也是经济发展不均衡，在民间有着“富也广东、穷也广东”的说法。广州、深圳是省内经济的两极，拉动珠三角富得流油，但是粤北山区一直穷得“稳定”，一边倒的局面让落后地区无暇玩梗，难以形成辐射全省的文旅热度。

苏超，这一草根赛事爆火，也让广大群众从绿茵赛场上找回了难得的纯粹感。当群众体育成为玩梗与经济的杂交试验田，胜负的意义更是超越了球场的边线。返回搜狐，查看更多