宋斐明：AUDI坚持不妥协的真实 首款量产车E5 Sportback 9月上市

出品 | 搜狐汽车 · 汽车咖啡馆

7月16日，AUDI年中媒体沟通会上，奥迪・上汽合作项目CEO宋斐明（Fermín Soneira）在接受包括搜狐汽车在内采访时，公布了奥迪与上汽联合开发车型的最新进展。“AUDI首款量产车即将在上海安亭开始量产，9月上市”。

沟通会上，宋斐明回顾了过去422天奥迪与上汽合作的关键里程碑。2024年5月20日奥迪和上汽集团双方签署合作协议，同年11月全新AUDI品牌在上海正式发布，并在广州车展官宣网球运动员郑钦文为品牌代言人。2025年上海车展上，AUDI首款量产车型奥迪E5 Sportback亮相。

随着全新AUDI品牌的面世，其核心理念 “美美与共” 逐渐清晰。宋斐明强调，新品牌采用字母 “AUDI” 而非沿用四环标识，旨在打造全新产品、设计语言与服务体系，但始终传承奥迪的核心价值：“突破科技 启迪未来” 的理念、严苛的质量标准与安全承诺。

全新 AUDI品牌突围 寻求差异化

关于为何创立全新品牌，宋斐明解释，全新 AUDI 品牌的诞生是为了服务 “全新的市场细分人群”，通过 “纯正奥迪基因 + 中国创新” 的组合，在市场中占据独特生态位。尽管是新品牌，但其产品参数、品质标准均延续奥迪精髓，这也是上海车展期间 AUDI 与四环品牌合力成为曝光度第二品牌的关键原因。

面对 “竞争对手是谁” 的疑问，宋斐明明确表示：“AUDI 在中国市场没有直接对标品牌”。因为没有任何品牌能同时兼具奥迪百年基因与中国本土创新。但他也坦言，所有市场产品均处于竞争中，AUDI 将通过品牌认知、生活方式倡导与真实价值传递，提升用户好感度与忠诚度。

另外，针对 “奥迪推迟全面电动化” 的传言，宋斐明也澄清：电动化是奥迪长期目标，仅调整时间节点以适应市场需求，全新AUDI品牌正是电动化战略的重要体现。

首款量产车E5 Sportback开始量产 9月上市

奥迪E5 Sportback将于今年9月正式上市，其生产基地上海安亭AUDI专属智造基地将于8月开业。

宋斐明对E5 Sportback的市场表现充满信心。他指出，这款车不仅是 “毫不妥协的纯正奥迪”，更结合中国创新需求，在参数表现与生态位上具备独特优势，前期品牌声量与市场好感度已为其奠定基础。

除E5 Sportback外，第二款车型计划于2026年年中推出，第三款则将于2027 年亮相，未来逐步完善产品矩阵。

关于销售网络方面，截至2025年底，240多家上汽奥迪经销商将完成改造，从展厅展示到车间标准，再到品牌沟通规范，均符合AUDI全新标准。宋斐明表示：“通过所有服务触点，让客户相信现在及未来的服务始终坚持奥迪品质，这是我们对中国市场的独一无二的承诺。”

从品牌发布到首款车型上市在即，全新AUDI以422天的时间展现了 “突破科技 启迪未来” 的实践。宋斐明表示，AUDI的成功源于对奥迪基因的坚守、对中国市场的洞察，以及对用户需求的深度回应。未来，全新AUDI将继续以 “美美与共” 的理念，在竞争激烈的中国汽车市场中开辟独特赛道。