公务接待不供酒新规出台，茅台张德芹：发自内心赞成；专家称“白酒政务消费比例不超5%”

出品｜搜狐财经

作者｜饶婷 闫思羽

编辑｜李文贤

5月19日，贵州茅台2024年度股东大会在茅台会议中心召开。

大会前夕，公务接待不供酒的新规出台，在资本市场引发连锁反应。

贵州茅台董事长张德芹在股东大会上回应称，发自内心赞成公务接待不供酒新规，该让中国白酒回归初心。

多位专家向搜狐财经表示，白酒消费中政务消费的比例已经很低，此次条例的颁布对白酒行业的影响有限。

“目前中国白酒政务消费的比例普遍认为不高于5%。”搜狐酒业发展研究院专家蔡学飞认为，新规必然会导致酒类消费市场进一步收紧，但是影响很有限。

香颂资本执行董事沈萌也表示，此事对实际公务接待用酒的消费量和白酒板块的投资逻辑影响都有限。

公务接待工作餐不上酒，茅台董事长张德芹称发自内心赞成

5月18日，据新华社消息，近日，中共中央、国务院印发了修订后的《党政机关厉行节约反对浪费条例》（以下简称“条例”）。

关于公务接待，条例提到，工作餐不得提供高档菜肴，不得提供香烟，不上酒。消息一出，在资本市场引发连锁反应。

5月19日，白酒股开盘后集体走低。截至收盘，11家头部酒企股价下跌，但跌幅均不超过3%。其中，茅台股价为1578.98元/股，同比下滑2.18%。

值得注意的是，消息发布时间正值茅台2024年度股东大会召开之际。

公开资料也显示，在5月18日的招待晚宴上，茅台将餐叙形式改为自助餐形式，餐桌上的饮品也由飞天茅台或相关系列酒改为了21元一瓶的蓝莓果汁（茅台生态农业产品），伴手礼也从小瓶茅台酒换成了换成了笔记本。

在今日举行的茅台股东大会上，也有投资者就此询问贵州茅台董事长张德芹的看法。

“作为一个白酒从业者，发自内心的赞成这项规定”，张德芹认为，该让中国白酒回归初心，“以之成礼、以之养老、以之成欢”就是初心。

张德芹坦言，面对消费场景的改变，投资者有担忧，我们很理解，但请大家相信茅台的质量、文化、根基不会动摇；相信茅台的创新能力、自我调节能力不会倒退；相信茅台的服务意识、服务能力不会掉队。

业内普遍认为“禁酒令”影响有限，白酒政务消费比例不超5%

市场担忧情绪并非无迹可循。回溯2012年“八项规定”出台后的行业震荡，曾直接终结第二轮白酒牛市，促使全行业进行深度调整。

不过多位专家向搜狐财经表示，白酒消费中政务消费的比例已经很低，此次条例的颁布对白酒行业的影响有限。

2012年，八项规定正式出台，厉行勤俭节约、严格廉洁从政、到基层调研不安排宴请被明确写入其中；2013年，中办、国办印发《党政机关国内公务接待管理规定》（简称《公务接待规定》），明确“工作餐不得提供高档酒水”。

搜狐酒业发展研究院专家蔡学飞分析称，2012年八项规定出台后，白酒行业受到重挫，第二轮白酒牛市结束，进入深度调整期，因此市场对禁酒令有一定的恐慌。

“目前中国白酒消费中政务消费的比例已经很低，普遍认为不高于5%。”蔡学飞指出，虽然政务消费具有引领价值，必然会导致酒类消费市场进一步收紧，但是影响很有限。甚至积极的看，国家加强政府消费管控，也能够进一步倒逼调整周期中的酒企积极的转型，向着商务与大众消费市场精耕突围。

搜狐酒业发展研究院专家欧阳千里也认为，短期内有影响，长期影响不大。

欧阳千里指出，从市场来看，政务消费并不是因为其消费力强，而是因为其具备示范效应，会带动其他圈层的消费。所以，酒企愿意推动其产品在政务圈层的消费。

他提到，从资本市场来看，当年投资方向并不在消费，所以“每逢利空”都会导致股价下跌。

香颂资本执行董事沈萌则向搜狐财经表示，此事对白酒板块的投资逻辑影响有限。

沈萌分析认为，八项规定已经颁布很久了，所以公务接待用酒的比例在市场中较低，只是因为近期各地又出现公务接待饮酒致死的案例出现，所以中央又着重强调 但对实际公务接待用酒的消费量影响有限。

本轮白酒行业周期是一次“洗牌运动”，区域酒厂或退出历史舞台

当前白酒行业正经历结构性调整，消费需求分化、渠道库存压力与价格倒挂问题并存。

会上，贵州茅台党委副书记、代总经理王莉认为，对于如何穿越行业周期，关键是要保持坚定的信心和定力。

王莉表示，信心来源于“三个基本支撑”，即中国经济向好发展的信心没有变，茅台强大的品牌价值认同没有变，茅台酒卓越品质的稀缺性独特性没有变。定力则来源于茅台历经70余年，成功穿越多轮周期形成的韧性支撑。重点在于对品质和品牌的矢志不渝，以及近三十年深耕形成的渠道体系，包含茅台对品质的执着追求、对品牌的忠诚坚守及具有韧性的渠道体系。

今天同一时间，酒仙集团董事长郝鸿峰也在演讲中指出，预计需要三到五年的时间，中国酒业才会调整到位。

在最近刚发布的第一季度年报中，很多酒企数据惨淡，在郝鸿峰看来，这些酒企业绩快速下降是因为“他们太善良、太诚实”。

“这些二线名酒没有太多可以调整的空间，他们也没有那么强的和经销商压货的能力”，郝鸿峰表示，或者“他们就干脆算了，我们与其给市场压货，不如让经销商轻装上阵来得更实在一些”。

搜狐酒业发展研究院专家肖竹青分析，本轮周期影响是一次残酷的洗牌运动。只有强者能在穿越周期过程中有足够的资源、人才以及犯错成本来支撑自己，不断的去寻求突破，能够熬到周期结束、新的增长机遇到来的那一天，所以本轮的周期影响会促使一批区域酒厂退出历史舞台。

酒类评论员、分析师蔡学飞也表示，不可否认，现在中国酒行业整体从“爆发式的增量增长”转向“结构性的存量优化”，包括茅台等许多企业也在从“规模优先”到“质量优先”的战略转型。但是积极的看，对于目前的中国酒行业来说，行业的民生基本面与品类消费的刚需属性没有变化，这是未来中国酒行业能够持续发展的关键，也是茅台作为名酒代表的底气与自信所在！返回搜狐，查看更多