良品铺子将实施17年来最大规模降价，最高降幅45%，“回归邻家形象”

红星资本局11月30日消息，良品铺子（603719.SH）董事长、总经理杨银芬29日发布全员公开信表示，将启动新一轮改革，回归良品铺子邻家形象。

图据良品铺子

杨银芬表示，公司必须坚持高品质零食的发展路线，“不走这条路，就是死路”，但也要和供应链一起，通过技术革新以及数字化工具，提升效率，把成本降下去，实现价格的亲民。

2019年，良品铺子提出高端零食定位，为消费者提供高品质、高颜值、高体验、并满足精神层面需求的产品，但也被部分消费者认为“价格贵”。对此，杨银芬在信中提到：消费者认为我们“贵”的现实问题，也表明我们的产品价格必须要更加亲民，我们的品质心智需要进一步夯实。

良品铺子方面表示，业务端将实施17年来最大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅45%，主要集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上。

红星资本局注意到，11月27日晚间良品铺子发布公告称，良品铺子召开2023年第二次临时股东大会，经董事会选举后，杨银芬当选公司董事长，并时隔两年再次出任总经理职务。

在公开信中，杨银芬还表示要提高效率、大幅缩减管理费用。“一系列变革的背后，核心目的只有一个：回归良品铺子邻家形象，走向品质好、价格亲民的路线。不变，我们真的有可能失去在牌桌上的资格。”杨银芬称。

红星新闻记者 张露曦 俞瑶

编辑 余冬梅